90%企业死在文案里！

　　你想要什么,想干什么。要说出来,你不说,我们怎么知道呢?——《大话西游》

　　“商业模式设计很完美，营销方案也很完善，仍然做不好市场！为什么？”很多企业家抱怨。

　　习大大提出“中国梦”时，我们不断学习商业模式、营销、微营销，追逐“企业梦”；但我们别忘了习大大特别强调“空谈误国，实干兴邦”；中小企业做营销失败的原因——眼高手低，模式方案很精彩，稀里糊涂难落地。（大企业有大品牌效应，不做说明）——知名营销人覃启浩讲到。

　　大多数企业都是哑巴——没有将产品价值传达给消费者

　　对于小米的成功，更多人去谈论它的商业模式、饥饿营销等，其实雷军及其注重文案，看个案例：小米活塞耳机

　　一级卖点方案1：灵感来自于F1活塞设计。

　　被否：描述太虚。

　　一级卖点方案2：航空铝合金一体成型的音腔。

　　被否：这是二级卖点。

　　二级卖点方案1：奶嘴级硅质，柔软舒适。

　　被否：不是卖点，是噱头。

　　最后卖点定的是——小米活塞耳机，99元听歌神器。

　　活塞耳机的卖点，一开始总结了12个，一路PK，后来变成了7个，再否定，到最后只剩下了3个。这是一个去繁从简的过程。

　　这只是小米其中的一个例子，雷军在小米手机、小米充电器等产品文案创作时同样如此，新上市的聚美优品CEO亲自参与文案撰写，乔布斯同样全程参与宣传文案创作，创作要求不亚于产品研发，他们清楚文案的重要性；消费者不关心的商业模式、营销方案或生产流程；他们只关心最后的产品，你的广告是否吸引我，能否打动我，是否是我需要的；而文案承载着一切，直接与消费者沟通。

　　99%的辛苦付出，最后死在1%收尾。

　　移动互联网改变了营销方式，传播媒介也是持续的迭代升级，从纸媒到影视到互联网多屏，再到现在移动互联网，媒介的变化给文案创作形式带来了许多创新，营销文案也迎来了4.0时代。

　　变与不变的思考

　　拥有十多年实战营销文案创作，千余篇一线市场文案投放经验，曾一手操盘过几篇文案打天下的成功企业，耳熟能详的有好记星、背背佳、如烟、乐无烟等品牌，如今已涉及投行、商业模式咨询领域的覃老师感叹“没有基本功，早晚倒栽葱！我现在服务的客户，文案必须亲自写，因为我最能明白文案的价值”。作为老策划人也在思考文案模式创新，传统文案创作方法是根，不能丢弃；思考在方法形式上的改变，以吸引受众。

　　好的商业模式必定落到好的营销方案，好的营销方案更需要好的营销文案承载。

　　没有好文案就去死吧！——广告大师奥格威

　　写好文案，做好营销！

　　没有好文案就去死吧！

　　《移动互联网时代营销文案创作》带你进入营销文案4.0时代

　　《实战+理论》系统营销文案培训课程

　　深入浅出，便于掌握

　　三种模型、五大技巧、八大方向

　　系统归纳营销文案创作原则及社会化营销文案模型

　　·十多年实战营销文案创作·

　　·千余篇一线市场文案投放·

　　讲师介绍：

　　覃启浩实战营销策划机构广州蜥蜴团队创始人，策划了好记星、背背佳、如烟、商务通等品牌，以独创的模型、技巧、工具，十年来坚持把关每一个项目最后呈现给消费者的文案，帮助13个项目从创业到上市。在移动互联网时代，率先以众筹的方式成立了投资公司，创造了一篇文案就众筹了500万资金的先例